2026年10月，喜力啤酒公司即将迎来一位新CEO——拉斐尔·奥利维拉。这是喜力自1864年成立以来，第一次从公司外部聘请最高负责人。奥利维拉今年51岁，巴西人。他最早在金融行业工作，2004年到2014年在高盛投资银行工作了十年。之后，他加入食品公司卡夫亨氏，从澳大利亚分公司的总经理一路升到国际市场总裁，管理着年收入超过70亿美元的业务。
2024年11月，奥利维拉成为了咖啡公司JDE Peet's的CEO。虽然他在咖啡行业只工作了大约一年半，但交出的成绩单非常漂亮。2025年，该公司全年销售额增长了15.3%，达到近99亿欧元。这个成绩是在咖啡豆价格创下历史新高的背景下取得的，非常不容易。奥利维拉的经营原则是“保住利润，而不是死守销量”。在他的管理下，公司通过提价来增加收入，销量反而下降了4.3%。
啤酒行业与咖啡行业有很大不同。啤酒的价格弹性更高，消费者对价格很敏感。喜力是世界上最大的啤酒公司之一，但2025年它的总销量却下降了1.2%，收入增长非常缓慢。为了节省成本，喜力已经宣布将在未来两年内削减5000到6000个工作岗位。
奥利维拉是一位擅长提价的高手，但喜力现在面临的是销量下滑的问题。一个通过涨价来解决问题的经理人，能解决啤酒卖不出去的问题吗？这个疑问，恐怕只有时间才能给出答案。