2026年6月，美国食品公司通用磨坊宣布，将哈根达斯在中国的线下门店业务卖给一个投资方财团。这个财团里包括中国茶饮品牌柠季。交易完成后，柠季获得授权，可以在中国的冰淇淋门店和礼品业务中使用哈根达斯品牌。不过，哈根达斯的产品零售和餐饮供货仍然由通用磨坊自己负责。
这个决定背后，是哈根达斯中国门店数量的大幅减少。数据显示，2019年哈根达斯在中国有550家门店，但到了2026年5月底，只剩下262家。而根据哈根达斯自己小程序的数据，门店数量更少，只有171家。一年内就减少了92家。门店的固定成本高，利润率低，客流也不稳定，成了公司的负担。
接手业务的柠季，是一家成立于2021年的柠檬茶品牌。它从长沙起步，靠手打柠檬茶和强视觉门店快速走红。柠季拿到了字节跳动、腾讯等公司的投资，目前有超过3000家门店。柠季的创始合伙人汪洁说，公司计划从单品牌走向多品牌，收购哈根达斯门店正是为了实现这个目标。
对柠季来说，这是一个挑战。哈根达斯是高端品牌，门店重，客单价高，一直走轻奢路线。而柠季擅长的是加盟管理、线上外卖和年轻化营销。如果哈根达斯门店继续依赖传统商场客流，很难应对当前客流下降的趋势。但要是盲目降价或走大众路线，又可能损害品牌的高端形象。
柠季需要把自己的效率工具，比如数字化运营、会员管理，用到哈根达斯门店中。这起交易也说明，国际品牌的光环不再能自动带来利润。只有用本土的效率和新模式，才能让老品牌重新活起来。
哈根达斯中国门店转手，柠季接手高端冰淇淋
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宣布xuānbù
announce出售chūshòu
sell授权shòuquán
authorize; grant permission负担fùdān
burden走红zǒuhóng
become popular轻奢qīngshē
affordable luxury数字化shùzìhuà
digitalization本土běntǔ
local; domestic문법 포인트
只有...才...HSK 4
表示必要条件，即只有满足某个条件，才能产生某个结果。
Indicates a necessary condition: only if the condition is met, the result can happen.
예문 (1)
只有用本土的效率和新模式，才能让老品牌重新活起来。
Zhǐyǒu yòng běntǔ de xiàolǜ hé xīn móshì, cáinéng ràng lǎo pǐnpái chóngxīn huó qǐlái.
Only by using local efficiency and new models can old brands be revived.
根据HSK 4
表示依据或按照某种标准或信息。
Indicates the basis or according to some standard or information.
예문 (1)
根据哈根达斯自己小程序的数据，门店数量更少，只有171家。
Gēnjù Hāgēndásī zìjǐ xiǎochéngxù de shùjù, méndiàn shùliàng gèng shǎo, zhǐyǒu 171 jiā.
According to Häagen-Dazs' own mini-program data, the number of stores is even smaller, only 171.
要是...又...HSK 5
表示假设的情况，以及在这种假设下可能产生的另一种结果或动作。
Indicates a hypothetical situation and another possible result or action under that hypothesis.
예문 (1)
但要是盲目降价或走大众路线，又可能损害品牌的高端形象。
Dàn yàoshi mángmù jiàngjià huò zǒu dàzhòng lùxiàn, yòu kěnéng sǔnhài pǐnpái de gāoduān xíngxiàng.
But if they blindly lower prices or take a mass-market route, it may damage the brand's high-end image.
靠HSK 4
表示凭借某种手段、方式或条件。
Indicates relying on a certain means, method, or condition.
예문 (1)
它从长沙起步，靠手打柠檬茶和强视觉门店快速走红。
Tā cóng Chángshā qǐbù, kào shǒu dǎ níngméng chá hé qiáng shìjué méndiàn kuàisù zǒuhóng.
It started from Changsha and quickly became popular by relying on hand-made lemon tea and strong visual store design.
독해 문제(0/4)
문제 1/40%
1.根据文章，哈根达斯中国门店业务被卖给了谁？
2.哈根达斯在2019年有多少家门店？
3.柠季是一家什么样的公司？
4.作者认为，柠季接手哈根达斯门店有什么挑战？